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PRESENTACIÓN

La revolución de los medios impacta directamente la sostenibilidad de las empresas, Internet alcanza cada vez más participación de los usuarios de Colombia y el mundo, cambiando la manera en la que se comunican las marcas y las estrategias que usan los profesionales actuales para tener presencia positiva y alcanzar rápidamente metas de negocio.
Los cambios en la forma en que nos comunicamos, han transformado los canales de información y comercialización de nuestros productos/servicios al punto de lograr una comunicación de doble vía con nuestros clientes actuales y potenciales.

JUSTIFICACIÓN

¡La revolución de los medios digitales es para creérsela!
Si desea alcanzar el éxito debe tener la visión de las principales estrategias de marketing digital y la comunicación empresarial en Internet en el mercado actual.
¿Es suficiente comunicar en radio, televisión y prensa? ¿Dónde queda Internet?
Es necesario analizar las oportunidades de negocio que tienen las marcas en cada una de sus categorías con estudios de mercado, competencia online y las tendencias de consumo digital que tiene su público objetivo, recopilando datos clave para la toma de decisiones y el diseño efectivo de estrategias de marketing en Internet.
Le damos 10 Razones que lo hacen diferente si conoce las estrategias de marketing digital:

1. Escucha directamente las opiniones de los usuarios
2. Comunicar de forma constante con clientes
3. Interactuar con múltiples medios de publicidad y comunicación
4. Determinar los intereses de la audiencia
5. Segmentar fácilmente su público de interés
6. Alcanzar rápidamente objetivos de conversión
7. Lograr medir efectivamente el retorno de la inversión
8. Administra el presupuesto en tiempo real
9. Extender los procesos de negocio
10. Ganar credibilidad y transparencia

OBJETIVO GENERAL

• Proporcionar una respuesta estratégica para el mejoramiento de los negocios en un contexto donde las relaciones con los clientes son influenciadas por medios digitales.
• Transformar la visión convencional acerca de las estrategias de negocio y la comunicación en el mundo del marketing y la publicidad, generando nuevas expectativas acerca de cómo mejorar la efectividad en las acciones de la marca y el posicionamiento a través de la comunicación interactiva y los medios digitales.

DIRIGIDO A

Directores comerciales, directores de mercadeo, directores de  publicidad, directores de cuenta, ejecutivos de cuenta de agencias de publicidad, directores de marketing, directores de comunicaciones, líderes de áreas de desarrollo de producto, directores de e-business, emprendedores de negocio a través de medios digitales, estudiantes de últimos semestres de carreras administrativas, sistemas, comunicación, publicidad, marketing y demás profesionales y personal vinculado a estas áreas, que desea desarrollar habilidades y destrezas para la aplicación del marketing digital y la comunicación estratégica en sus negocios.

CONTENIDO TEMÁTICO

1.  La revolución de los medios digitales

•   La transformación en las herramientas de comunicación
•   Participación de los medios ATL, BTL y digital
•   Internet en Latinoamérica
•   Situación digital en Colombia
•   Uso de motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing)
•   Medios de comunicación 2.0 y redes sociales
•   Mercadeo de usuarios en marketing para móviles
•   El nacimiento de las agencias digitales

2.  Estrategias de marketing y ventas en Internet

•   Conceptos básicos para el estudio de mercado digital
•   La publicidad digital como estrategia de comunicación
•   Estrategias de marketing digital
•   Formatos de publicidad online
•   El futuro de la Web con el modelo 3.0

3.  Cómo se construyen campañas online efectivas

•   Definición de objetivos de comunicación
•   Planeación estratégica de campaña
•   Alineación de objetivos de comunicación a objetivos  de Internet
•   Generación del plan de medios online
•   Seguimiento del retorno sobre la inversión (ROI) con eCommerce

4.   Posicionamiento en motores de búsqueda

•   Optimización de sitios Web en motores de búsqueda (SEO)
•   Marketing en motores de búsqueda (SEM)
•   Análisis de palabras clave
•   Análisis de sitios Web con Google Analytics
•   Implementación de campañas con Google Adwords

5.   Comunicación estratégica en Redes sociales

•   Evolución de las redes sociales
•   Segmentación y uso: Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn, Google+
•   Social Media Optimization
•   Social Commerce
•   Cifras de participación mundial y local de redes  sociales.
•   Estrategias de marketing basadas en Geolocalización

6.   Casos de éxito en digital

DOCENTE

LUIS FELIPE ARIAS.
Administrador de Sistemas Informáticos. Actualmente Director de Publicidad Ariadna CDI, con alta experiencia en gestión de proyectos digitales usando plataformas de seguimiento web, generación de canales de comunicación soportados en medios online, liderazgo y formación de personas para trabajar en equipo. Capacitador y entrenador empresarial de temas innovación para Internet.
Conferencistas invitados de Ariadna Bogotá (vía webinar).

NATALIE GARCIA.
Comunicadora Social y Publicista Pontificia Universidad Javeriana, con experiencia profesional en la industria publicitaria digital, se ha concentrado en la creación de estrategias y planes de acción estructurados para la solución a problemas de comunicación y mercadeo de marcas en Latinoamérica,teniendo como fortaleza el entendimiento de diferentes mercados, el manejo de marcas internacionales y locales; y el conocimiento de los procesos de todas las áreas en agencias digitales como cuentas, research, planeación, creatividad, social media, gestión de proyectos, producción, medios, trafico, métricas y performance marketing. Se ha desempeñado como Asistente de Producción Marimba Records, Coordinadora Editorial GO- Guiadelocio, Copy Creativo BRM S.A., Planeación Estratégica Digital BRM S.A., Directora de Planeación Regional Ariadna, Directora de Planeación Interactiva Proximity Colombia, CBDO - Directora de Planeación de Negocio Ariadna.

INFORMACIÓN GENERAL

MODALIDAD: Presencial           
DURACIÓN: 24 horas                       
HORARIO: Viernes 6:00 p.m. a 8:00 p.m. - Sábados 8 a.m. a 12 m

Nota:

La Universidad Autónoma de Manizales podrá cancelar los Cursos, Seminarios y Diplomados cuando no haya un número mínimo de participantes. Igualmente, en caso de fuerza mayor, la Universidad se reserva el derecho de cambio en los facilitadores y fechas programadas.

Universidad Autónoma de Manizales
Antigua Estación del Ferrocarril
Manizales, Colombia

Servicio al cliente: