Estudiantes UAM, finalistas del Concurso TOTTO 2026
Tres estudiantes de segundo semestre del programa de Negocios Internacionales de la Universidad Autónoma de Manizales (UAM), Thomas Giraldo Morales, Jerónimo Erazo Calderón y Samuel Carrascal Ospina, fueron seleccionados como finalistas de la cuarta edición del Concurso TOTTO 2026, una iniciativa que conecta el talento universitario con los desafíos reales del mundo empresarial y promueve la generación de propuestas innovadoras.
Los estudiantes de Negocios Internacionales participaron en el reto de diseñar una estrategia de mercadeo 360 grados para posicionar a TOPARA como una marca líder de productos outdoor en Latinoamérica. Para ello, desarrollaron el proyecto “El clima no avisa”, una propuesta que busca conectar con los consumidores jóvenes a través de diferentes acciones de mercadeo, contenidos audiovisuales y experiencias de marca.
La iniciativa contempla la distribución de un presupuesto ficticio de 500 millones de pesos colombianos para desarrollar una estrategia integral. El equipo orientó su propuesta hacia la creación de retos para la marca, con el propósito de generar interacción con los consumidores y destacar los atributos de funcionalidad, diseño y adaptación de los productos TOPARA a diferentes climas, paisajes y territorios.
Estudiantes de Negocios Internacionales UAM llevan su talento al mundo empresarial
El Concurso TOTTO plantea a los participantes el desarrollo de una estrategia que articule diferentes canales y puntos de contacto con los consumidores, acompañada de un concepto creativo, piezas visuales, presupuesto de ejecución y métricas para evaluar sus resultados. Además, las propuestas deben tener potencial de implementación y escalabilidad a nivel nacional.
La evaluación contempla cuatro criterios, cada uno con un peso del 25 %: claridad estratégica de la propuesta, comunicación de los atributos del portafolio, diferenciación de TOPARA como marca latinoamericana y concepto creativo con su ejecución. Estos componentes permiten valorar la capacidad de los estudiantes para transformar sus conocimientos académicos en soluciones empresariales coherentes, innovadoras y medibles.
Como reconocimiento a su trabajo, los tres estudiantes de Negocios Internacionales fueron invitados a la ceremonia de premiación, que se realizará el 12 de noviembre de 2026, a las 9:00 a. m., en las instalaciones de TOTTO en Bogotá. Allí tendrán la oportunidad de presentar su proyecto y compartir los resultados de su proceso creativo.
Con esta participación, la Universidad Autónoma de Manizales continúa fortaleciendo la formación de sus estudiantes mediante experiencias que los acercan al sector empresarial, les permiten asumir retos reales y ponen en práctica sus conocimientos para generar propuestas con impacto en el entorno.