Estudiantes UAM participan en Concurso TOTTO con propuestas de mercadeo e innovación
28 estudiantes de la Universidad Autónoma de Manizales (UAM), de los programas de Negocios Internacionales y Diseño Industrial, se inscribieron en la cuarta edición del Concurso TOTTO, una iniciativa que conecta el talento universitario con los desafíos reales del mundo empresarial.
La Universidad Autónoma de Manizales continúa promoviendo espacios que fortalecen la creatividad, el pensamiento estratégico y la capacidad de innovación de sus estudiantes. En esta oportunidad, jóvenes de los programas de Negocios Internacionales y Diseño Industrial participan en el Concurso TOTTO, una iniciativa nacional que invita a equipos universitarios a desarrollar propuestas frente a retos concretos de marca, integrando los conocimientos adquiridos en su formación académica con las necesidades del sector empresarial.
En su cuarta edición, el concurso plantea el desafío de diseñar una estrategia de mercadeo 360 grados para posicionar a TOPARA como una marca líder de productos outdoor en Latinoamérica. El reto busca que los participantes identifiquen oportunidades para conectar con los consumidores jóvenes, comprendan sus estilos de vida y expectativas, y comuniquen los atributos de funcionalidad, diseño y adaptación a diferentes climas, paisajes y territorios.
La convocatoria cuenta con la participación de 30 estudiantes de Negocios Internacionales, organizados en diez equipos, y cuatro estudiantes de Diseño Industrial. A través de esta experiencia, los participantes tienen la oportunidad de integrar conocimientos de mercadeo, comunicación, creatividad y diseño para construir propuestas estratégicas que respondan a las tendencias del mercado y a las expectativas de los consumidores.
Con TOTTO, una experiencia para llevar las ideas al mundo empresarial
El Concurso TOTTO propone que los equipos desarrollen una estrategia integral que articule diferentes canales y puntos de contacto con los consumidores, acompañada de un concepto creativo, piezas visuales, un presupuesto de ejecución y métricas para evaluar sus resultados. El desafío contempla un presupuesto ficticio de 500 millones de pesos colombianos y exige propuestas escalables a nivel nacional.
La evaluación considera cuatro criterios, cada uno con un peso del 25 %: claridad estratégica de la propuesta, comunicación de los atributos del portafolio, diferenciación de TOPARA como marca latinoamericana y concepto creativo con su ejecución. De esta manera, los estudiantes deben demostrar no solo su capacidad para generar ideas innovadoras, sino también para convertirlas en soluciones coherentes, pertinentes y medibles.
La voz de los estudiantes UAM
Las estudiantes Sofía Montoya Botero, Laura Daniela Melo Rojas y Stefany Cadavid Ladino, del programa de Negocios Internacionales, comparten su experiencia de participación en esta iniciativa, que representa una oportunidad para poner en práctica sus conocimientos, trabajar colaborativamente y acercarse a los desafíos que enfrentan las marcas en un entorno competitivo.
Su participación refleja el compromiso de la Universidad Autónoma de Manizales con una formación que trasciende el aula y promueve el aprendizaje aplicado, el trabajo en equipo y la generación de propuestas con visión estratégica. Así, la UAM fortalece los vínculos entre la academia y el sector empresarial, al tiempo que impulsa a sus estudiantes a convertir sus ideas en oportunidades de innovación.